Navidad medida: las ventas minoristas crecieron apenas 1,3%

Las ventas de Navidad en los comercios minoristas pymes cerraron con un crecimiento moderado del 1,3% interanual en volumen, en un escenario atravesado por la cautela de los consumidores y la necesidad de ajustar los gastos familiares. El dato surge de un relevamiento elaborado por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).

El leve avance se explicó, principalmente, por la implementación de promociones y por la reactivación de herramientas de financiamiento. Según el informe, nueve de cada diez comercios recurrieron a acciones comerciales especiales para sostener la demanda durante las fiestas.

En ese contexto, el ticket promedio se ubicó en $36.266, aunque con diferencias marcadas entre rubros. Mientras que sectores como calzado registraron compras promedio superiores a los $60.000, otros de consumo más masivo, como librerías, rondaron los $34.000.

El balance entre los comerciantes mostró opiniones divididas. Un 45,9% consideró que las ventas estuvieron en línea con lo esperado, mientras que un 32,7% afirmó haber tenido resultados mejores a los proyectados. En contraste, un 21,4% de los negocios indicó que no logró alcanzar sus objetivos para esta fecha clave.

El desempeño por sectores fue dispar. Perfumería se destacó como el rubro con mayor crecimiento, con una suba del 27,8%, favorecida por un calendario comercial más extendido. También mostraron mejoras Calzado y Marroquinería (+3,3%) e Indumentaria (+1,3%), impulsados por planes de financiación de hasta 12 cuotas y el uso de bonos provinciales.

Por el contrario, los rubros vinculados a la tecnología registraron caídas. La venta de equipos de audio, video y celulares retrocedió un 4%, afectada por una demanda más selectiva y la mayor competencia de productos importados. Juguetería fue el sector más golpeado, con una baja del 6,6%, mientras que Librerías cayó un 1,4%, pese a la anticipación de compras escolares.

Desde CAME señalaron que, aunque hubo mayor previsibilidad en los precios, el consumo se concentró en productos económicos y ofertas puntuales. Los descuentos por pago en efectivo, que en algunos casos alcanzaron el 50%, junto con las facilidades bancarias, fueron determinantes para evitar un cierre de año con números negativos para el comercio minorista.